第一章 兩因分析

考慮市場大背景做時代最需要的人現在我們所處的這個時代被稱為互聯網時代，對於個人來說也叫自媒體時代。

那麼問題來了，什麼是自媒體時代呢？

自媒體時代是指以個人傳播為主，以微博、微信朋友圈、公眾號、個人平台號等傳播手段，向大眾傳遞資訊的媒介時代，人人都可以說話，人人都可以寫作人人都可以拍視頻，每個人都是資訊的創作者和傳播者。

自媒體時代的特點是人們不再被一個主流的聲音告知對與錯，所有人都能接受來自所有渠道的各類資訊。

對於普通人來說這是時代賦予你的機會。

在這個時代，每個平凡的普通人都有可能逆襲，每一個人都是超級個體。

而我們的課程就要從如何精準定位，在0資源0背景的條件下，打造成功的個人IP。

所謂IP,英文就是Intellectual Property，指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。

我的本職工作是為企業打造商業定位和戰略策劃，但是在個人品牌的打造上，我發現其實道理是相通的，進行品牌定位的第一步就是進行大勢分析，大勢分析其實就是打造個人品牌的戰略。

孟子有雲：雖有智慧，不如乘勢，雖有鎡基，不如待時！

說的就是即使有智慧，也要順勢而為，所謂時勢造英雄，所以我們選擇事業方向之前，就一定要先對當下整個社會的大背景進行一個精準的分析。

大勢分析，包含兩個部分：首先是橫向去看，從你所處整個大環境進行考慮，哪一個領域有市場需求，國內國外是否有可以參考的成功案例，同時競爭又不是很激烈，是一片廣闊的藍海市場，還有機會可以進入，這樣來確定我們去做哪個領域的個人品牌。

其次是縱向來看，從這個領域的曆史發展階段來進行進一步的分析，這個領域目前處於發展的哪個階段，未來還有多大的發展空間，目前競爭對手的水平如何還有哪些地方可以做得更好，這樣去考慮你的品牌發展路徑，進行一個大致的規劃。

分析清楚市場環境，去思考自己在哪個領域是被需要的，纔可以進入，如果你選擇了一個完全冇有市場需要的領域，那麼也不會為客戶創造價值。

很多成功的個人IP都是先看準了市場上的空缺，成功預估了市場發展空間，快速介入，贏得了很大的成功。

大勢分析是講外因，而內因也同樣不可或缺，內因就是要考慮到自己的目標和愛好是什麼，自己的優勢領域是什麼，選擇一個自己熱愛的領域去建立自己的個人IP。

比如現在很火的韓國美妝博主pony樸惠敏，她以說是美妝界的“網紅鼻祖”了，Pony從2008年開始就經營個人美妝部落格了，她的化妝視頻非常實用、容易上手、前後對比效果驚人，她以精湛的化妝技術在亞洲被稱為女神級化妝博主，她每一個化妝視頻的點擊量都在百萬左右。

作為美妝界的超級IP，pony獲得了很多美妝品牌的廣告，出了彩妝書，而且自己也出了以pony命名的彩妝品牌。

Pony本人就非常喜愛化妝，而且個性溫和，喜歡分享自己的化妝心得，她也正好趕上了美妝市場爆發時期，這樣有代表性的IP一出來馬上就火了，女生們覺得原來跟著pony學習自己也可以變成專業的化妝師，畫出美美的妝容。

我們再來看個例子，“凱叔講故事”的創始人王凱，他原來為央視主持人、影視配音演員，曾經主持過很多央視金牌節目，如《第一時間》、《財富故事會》、《對手》、《讀報時間》等。

王凱每天都要為自己的大女兒錄好故事讓女兒聽，因為偶然女兒將凱叔的故事音頻分享到了幼兒園班級群，結果反響很好，甚至有小朋友成為了